摘要：文化是旅游的灵魂，没有文化，旅游就没有魅力。娄底旅游资源十分丰富，经文化艺术工作长期的磨砺和锤炼，使一大批带有泥土气息、原汁原味的文化产品在“精”“气”“神”方面都有大幅度的提升，增添了夺目光彩，使原貌尚存的塔、寺、院、楼、阁、桥梁更具有吸引力，成为亮点。同时，必须加大力度，增加投入，扬长避短，把娄底建设成为国内外有名的风景旅游区，成为新的经济增长点。
关键词：娄底文化 旅游 建设 经济增长点
从某种意义上讲，旅游在很大程度上是一种文化活动，是一种文化消费，是一种文化鉴赏。尽管旅游形式多种多样，旅游内容丰富多彩，但主要体现为旅游者在旅游活动中品味文化内涵，感受文化魅力。现在人们都认识到，文化是一个民族、一个国家的精神和灵魂，将文化融入旅游，实际是回归了旅游的本原，为旅游注入了原动力。
娄底市地处湘中，是全省最年轻的地级市，是一座美丽而充满生机的城市，是“全国十大宜居城市”之一，是“全国优秀旅游城市”、“全国绿化模范城”、湖南省文明城市、湖南省卫生城市，也是人们安居、休闲、旅游的好去处。娄底设立地级建制还只有30年，三十而立，正当盛年，青春无限，活力四射，是一方热土，一块宝地，钟灵毓秀，英杰辈出。刚强朴实而又勤奋睿智的娄底人民，数千年来代代相继，用汗水和智慧开发娄底，特别是近百年来，境内众多仁人志士和革命先驱，前仆后继，英勇奋斗，创造了可歌可泣的业绩，为这里的人文景观赋予了豪壮气派，增添了夺目光彩；原貌尚存的塔、寺、院、楼、阁、桥梁等三建筑及古石碑、石刻以及大自然的鬼斧神工，把娄底雕琢得更加锦绣、迷人，为娄底发展文化产业和旅游业提供了了得天独厚的条件。
一、已经形成的独具特色的娄底文化品牌，为发展娄底的旅游业提供了雄厚的文化基础
一座没有文化底蕴的历史积淀的城市，是没有根基的，一座没有根基的城市，必定是一座人文精神缺失的城市，只能是没有生命力的钢筋水泥森林。文化反映了一个城市的软实力和综合竞争力，甚至可以影响这个城市未来的发展趋势。文化是城市的“发展之根、前进之本、立市之魂”，在推动城市经济发展^社h全面进步中正发挥着越来越突出的基础性、战略性作用，文化也是生产力。
娄底人民，顺应时代的需要，思想观念与时俱进，着力推进^社h主义文化的大发展大繁荣，着力打造鲜活的区域特色文化品牌，有力地促进了文化事业，文化产业的快速发展，为娄底的旅游业发展提供了强有力的支撑和坚实的基础。
已经形成了“青春娄底·湘中之光”极具影响力的广场文化活动品牌。地处娄底城市中心地带的娄星广场，占地面积11万多平方米，融集会表演、老年活动、儿童娱乐、绿化休闲和水上游览为一体的多功能、多景观的综合性广场，无论春、夏、秋、冬，人们都以自然、和谐的心态开展各种文化娱乐健身活动，这里只有笑声、悠扬的器乐声和伴以文明、健美和数不清的文化娱乐活动项目，以其生动活泼的活动形式，以群众广泛自觉参与之行动，以其多功能的活动项目和多姿多彩的大型音乐喷泉吸引着越来越多的人在此驻点观看。从2003年10月竣工开放以来，共接待游客2000多万人次，完成接待任务500多次，为市内各单位举办大型活动40余次，成为省内“人气最旺、环境最美、秩序最优、活动最好”的文化广场，被国家文化部授予湖南省内唯一的“群星奖——服务奖”，为娄底增添了魅力无限的文化色彩。
已经形成了全省独特的书画艺术“娄底现象”品牌。著名写意花鸟画家王憨山蜚声海内外，其作品被故宫博物院收藏并选入中学美术教材。现在，娄底的书画出现了一个又一个高潮，新人辈出，举办画展的人不断，大都崭露头角，来势不凡，既有国际级国家级艺术大师，又有后起新秀，涌现出了大批精品力作，许多书画美术作品享誉国内外，形成了省内独特的“娄底文化现象”。群众文化也异常活跃，走马街镇被国家文化部授予“全国群众书画艺术之乡”称号，成为全国书画艺术之乡品牌。
已经形成了国内外学术者、旅游者、投资者关注的“梅山文化”品牌。经娄底文艺界、学术界的研究、开发、整理并将研究成果公诸于世，新化县被国家民间文艺家协会命名为“梅山文化之乡”、“蚩尤故里文化之乡”、“梅山文化研究基地”、“蚩尤文化研究基地”，冷水江市被命名为“梅山傩戏之乡”。第四届^国内梅山文化学术研讨会在新化举办以后，影响深远，增加了娄底梅山文化学术研究在世界上的影响力，国内外梅山文化学术研究团体接踵而来，为娄底的文化产业和旅游事业的发展增添了活力和生机。
已经形成了深受国内外广泛关注的“乡间侯府、古建筑文化研究”的品牌。曾国藩故居——富厚堂是幸存的最完整的侯府，是最大的“侯府园林”。富厚堂依侯府规模建造，总面积4万余平方米，依山面畴，围墙内有山有水，后山古木参天，亭阁掩映，构成了富厚堂以堂为主的园林风格，富厚堂现是国家级文物保护单位。2006年11月和2007年11月，双峰县分别举办了第一、二届富厚学术大讲堂；2006年11月30日至12月2日，娄底市、双峰县人民^zf等单位在富厚堂举行双峰国际曾国藩学术研讨会暨^国内首届曾国藩文化旅游节，收集到130余位学者、专家、教授参加学术论文近160篇。2007年11月20日至22日，在富厚堂举办了“第四届^国内现存藏书楼学术研讨会”，增加了富厚堂的知名度，为发展文化产业、旅游业营造了极好的展示平台。
已经形成了专业艺术团体和民间职业艺术团体互为补充、交相辉映的文艺演出品牌。我市的5个专业艺术团体每年都要生产、演出自己创作、排练的剧目15-20个，有不少剧（节）目参加国家级比赛、评奖活动、省市“五个一工程”评奖活动，取得了可喜的成绩。特别是市花鼓戏剧团创作演出的大型现代花鼓戏《村官是个堂客们》，2003获湖南省首届艺术金奖；2005年，在^国内第一届映山红艺术节开幕式上演出，获剧目金奖第一名；2006年被中组部确定为全国农村党员现代远程教育教材；2007年获湖南省“五个一工程”奖；2008年已经与潇湘电影制片厂合拍成电影，并冲刺国家“五个一工程”大奖和国家最高奖“华表奖”。此外，我市有民间职业剧团130余个，娄星区祖师殿花鼓戏剧团、冷水江市禾青明星艺术团、涟源市桥头河花鼓戏剧团、新化白溪梅山艺术团坚持百花齐放、推陈出新的方针，不断排演新剧（节）目，坚持为人民群众演出，成为艺术和经济协调发展的文化产业先进单位，被省文化厅授予“百佳民间剧团”称号，新化县圳上镇的4个花鼓戏剧团共有60人，他们人人一专多能，爬上田埂能演戏，放下扁担能上台。坚持为人民群众演出健康向上、愉悦身心的剧（节）目，努力活跃农村的文化生活，不但为贫困山区的文化建设作出了贡献，同时也探索了贫困山区的民间职业艺术团体发展文化产业的路子。专业艺术团体和民间艺术团体的稳定发展，为我市发展艺术生产力和文化产业、旅游业奠定了坚定的艺术表演基础。
二、形成合力，与日俱新，加速打造独具娄底特色的文化品牌，为发展娄底的文化产业、旅游业注入新的活力
文化是打造品牌的基石，文化是旅游的灵魂，没有文化品牌作为旅游事业的支撑，发展旅游事业只是一个美好的设想或一个良好愿望。打造娄底鲜活的特色文化品牌，是做大做强文化产业、加速发展旅游业的基础和前提，总的要求是：要看的，有文化艺术精品和独具特色的民俗表演，用精湛的艺术表演吸引旅客；要吃的，有浓郁传统特色的梅山饮食和永丰辣酱，吃好了还要兜着走；要购物，有图文并茂的湘中风光的画册、图书和影碟，让旅客慕名而来，满意而归；要听的，有用标准地道的普通话和素质优秀高档的导游，让游客个个心花怒放，留下美誉；要乘车，有洁、净、美、优的豪华旅游车，不因车辆不好而留下遗憾。
（一）打造精品戏剧和民俗表演品牌，让游客流连忘返，用戏剧和民俗表演增强景点品味，增强宣传力度，增加旅游人员。我市的主要文化特征是荆楚文化和梅山文化。从现在出土的文物看，我市的东北部即双峰县、娄星区和涟源市的一部分，以荆楚文化即耕读文化和曾国藩的“八本”文化为主要特征；在西南部，即新化县、冷水江市和涟源市的一部分，以苗瑶文化即以梅山文化、以崇文尚武为主要特征，但这二者并不是截然分开、泾渭分明，而是水乳交融、互有浸透。因此，我市的各个县市区都有丰富的文化资源和文化艺术特色，有着鲜明的区域性色彩，能排演一批又一批大中小的山歌剧、湘剧、花鼓戏等地方戏剧精品供游客团体选演，而且还能编创一批又一批梅山风格的梅山山歌（梅山山歌还被列为国家第二批非物质文化遗产保护名录），资江号子、山歌对唱、男女对唱等小节目，形成游客喜爱、影响很好的效应，用以增强景点品味，增强宣传力度，增加游客。
（二）打造娄底文艺人演出并拍摄的电影品牌，达到使游客非看不可、不看深感遗憾的地步。我市花鼓戏剧团自己编、创、演出的大型现代花鼓戏《村官是个堂客们》已由潇湘电影制片厂拍摄成电影，是一部以舞台以外实地拍摄的电影。这部电影将我市的民风民俗民情表演有机地显现出来，我市最精美的景点旅游将通过电影放映集中反映出来。这部电影以载歌载舞的形式将我市最优秀的民族民俗民间舞蹈搬上银幕；以粗犷风趣寓教于乐的演出风格，将原野、草根性文化展示出来。这部电影拍摄成功，将全方位展示娄底的文化产业和旅游业的风采，很有看头，应当重点推出。就像到过广西桂林旅游的人必看漓江渔火《印象刘三姐》，到过江西庐山旅游的人一定要看电影《庐山恋》一样，娄底有了自己的风光、歌舞、戏剧电影，也应当大力宣扬并设置一个专门电影院来放映《村官是个堂客们》，既扩大娄底的知名度，又增加文化产业收入，带动旅游业的发展。
（三）打造娄底书画艺术品牌，用书画艺术提升旅游品位。娄底的书画艺术队伍人才济济，他们贴近时代、扎根生活，反映^社h人生与自然之美的独特审美取向和深刻的人文关怀，更重要的是它凸现了娄底书画艺人长期以来所形成的一种强烈的集体意识和群体追求，积极进取，求真求美，涌现了一批在全省乃至全国都产生了一定影响的书画艺术家。据此，应该充分利用这一资源，将娄底的名画、名摄影、名剪纸、名版画、名烙画印制成精美的画册，与文物、文房四宝、旅游工艺美术品、图书、室内装饰品在娄底市区内设立文化步行街并在新化县的水车镇、梅山龙宫、双峰县的富厚堂、永丰镇的闹市区等地设置旅游、文化一条街或展销室（店），将娄底印制精美的书画艺术品和特色文化产品摆放于此，陈列销售。据有关人士分析论证，以双峰的书画艺术作品为例，如在永丰镇内设一条文化艺术街，它的年销售收入肯定会超过现双峰县老城区的纸马街，既可成为双峰县文化产业收入的新亮点，也为旅游业创造新的文化景观。
（四）打造娄底民俗民风民情展示（表演）区，为旅游区增强文化色彩。现在，人们外出旅游，不单是看山看水看洞看景色、风光，还必看当地的特色文化和民俗表演，秀美风光是一个旅游景点的外壳，文化表演民俗展示才是其内核。经过几年的打造，娄底的旅游点特别是高品位的旅游点不断增加，已经成为国内外旅游的后起之秀，如紫鹊界梯田、梅山龙宫、曾国藩故居——富厚堂、冷水江市波月洞、涟源的湄江、龙山、新化县的大熊山以及红色旅游等等，都越来越成为人们关注、看好的旅游新景，形成有名山（大熊山等）、有名水（资江、涟水）、有名洞（世界溶洞极品梅山龙宫及冷水江波月洞），有保存完整并且开发前景很好的梅山文化。统计显示，2007年来我市旅游的人数已达到231.9万人，收入达15.5亿元。为了增加旅游业的文化含量，充分显现娄底旅游业的文化品位，用文化品位和内涵吸引来娄的旅游人数，应在新化县水车镇、梅山龙宫、大熊山、曾国藩故居等条件成熟和许可的游客（学者）较为密集的地区设立民俗文化村，组建多个民俗文化表演艺术团或梅山武术团，让“村民”与游客融为一体，开展点燃一堆火（即篝火晚会），舞起一条龙（即新化县境内的草龙，用“万岁藤”做龙衣、用稻草做龙筋；湘中区域的板凳龙），耍活一根棍一把刀（即梅山、湘中武术），喊响一个号子（即资江号子、湘中打夯号子、插田号子）活动。把饮食、表演、联欢、购物有机结合起来，打造国内外独具娄底地域特色的文化产业和旅游业。要用丰富多彩、形式多样、有区域特色的文化活动形成文化产业链，大量吸引外地及境外游客，要从2007年231.9万人增加到2008年400万人，力争2009年娄底的旅游业又创新高，要通过文化产业发展带动旅游业；要用优质的服务和高品位的产品让游客毫不犹豫地增加消费，由原来的人均消费610元提高以1000-1100元，创产业收入新高，收入达到25亿元左右。
（五）打造全国历史文化名镇品牌，做大做强有娄底传统特色的文化产业区，增强娄底文化产业发展后劲。双峰县荷叶镇有曾国藩兄弟庄园九处十堂（即黄金白玉、富厚万谊、敦德奖善、文星有恒），是得天独厚的历史文化遗存，在湖南乃至全国都属罕见。秋瑾、蔡畅、向警予、唐群英等中华女杰都在这里留下了足迹，因而享有“国藩故里、湘军摇篮、巾帼之壤、女杰之乡”的美誉。曾国藩故居富厚堂为国家级文物保护单位，以“灰墙黛瓦、花格木窗、清漆大门、封火山墙、飞檐翘角、大牌楼”为特征，是典型的晚清建筑文化风格，继承了中华传统建筑文化。恢复曾国藩兄弟庄园以及按照统一设计建设好旅游沿线的民居，使其品牌化、鲜明化、魅力化，本身就是一种文化的体现。应该按照“整体风貌、传统格局、绿色家园”相结合的原则，依托荷叶镇的历史文化优势，建设好荷叶镇传统晚清风格建筑特色文化区，让文化丰富景点，让文化吸引游客，让文化使人回味。
（六）打造具有湘中特色的宗教文化品牌，增加宗教旅游特色。我市现有宗教旅游景点多处，这些景点都带有浓郁的地方文化色彩，娄底市区内宗教旅游点就有多处，如郊区城南7公里的仙女殿及天籁岩（胜岩洞），每年农历的三月十九日、六月十九日和九月十九日（传说是观音菩萨的3个生日）热闹非凡，朝拜者从山脚到山顶一路跪（叩）拜至山顶，每日2-3万人。位于娄底老街涟滨办事处清潭村的著名古刹大王寺，是娄底市的文物保护单位，虽寺内佛像全部被毁，现仅存关帝殿残迹，但朝圣者仍人不乏人。现在国家对传统文化日益重视，除春节外，又将清明节、端午节、中秋节定为法定假日，这就充分体现了^zf对传统文化的重视。同时，以庙宇为载体，既供那些善男信女在节日里烧香拜佛，又为广大市民节假日逛庙会、闹佳节提供休闲文化娱乐的场所，也是一件大好事。民间祭祀是中华民族重要的文化现象之一，在传统农业^社h有着深厚的群众基础，是非物质文化遗产的重要组成部分。改革开放后，尤其是新世纪以来，传统文化回归的呼声渐起，传统祭祀蕴含着深刻的人与自然，人与^社h以及人与人之间和谐相处的理念，以及爱国爱乡、倡导忠孝、追慕先德、发扬祖业、共勉向善、团结族群、消除内耗、增进亲情等多种优良功能和作用及道德因素，日益引起人们的重视和思考，各地民间祭祀活动名目繁多、屡有举办，对当前构建^社h主义和谐^社h产生着特殊的作用和积极意义。娄底毫不例外也要打造一批宗教文化品牌，完善基础设施建设，弥补宗教文化亮点不足、景观贫乏的现状是很有必要的。
三、打造文化品牌，发展文化产业和旅游业是一项^社h系统工程，需要全^社h的重视、支持和保障，才能寻求新发展，开创新局面
党的十七大提出，大力发展文化产业，繁荣文化市场，增强国际竞争力。发展文化产业，是促进^社h主义文化大发展大繁荣的主要途径，是增强中华文化竞争力和影响力的必由之路。打造娄底文化品牌，发展文化产业，加快旅游业的发展，必须做好以下几个方面的工作。
（一）只有更加自觉地认识文化建设的任务，才能主动地发展文化事业和文化产业和旅游业。推动文化文化的大发展大繁荣必须更好更快发展文化事业和文化产业，这是文化建设的两个重要方面。文化事业是公益的，是主流文化的主要阵地，体现了^zf在满足人民群众精神文化需求、提供公共文化服务方面的重要责任。文化产业是经营性的，是文化品牌的重要来源，是满足人民群众精神文化需求的重要途径，文化事业与文化产业是“一体两翼”、“一车两轮”，紧密相连，缺一不可，但同时也要看到，两者的价值目标、机构性质、运行机制、效益诉求、管理方式都有所不同，必须加以正确的区分，坚持一手抓公益性文化事业，一手抓经营性文化产业，使文化事业和文化产业相互促进。
娄底的文化资源相当丰富，发展文化产业和旅游业既具优势又十分必要。要打造具有娄底特色的文化产业品牌，大力发展旅游业，形成湖南乃至全国旅游重点区域要通过政策扶持和资金引导，扶优扶强扶重点，推动文化产业发展，做大一批项目，培育壮大骨干和龙头企业，打造代表娄底水平的文化产业群和产业品牌，力争在“十二五”期间，文化产业有突破性发展，缩小与省内市州文化产业的差距，推动娄底旅游业的快速发展。
（二）完善文化产业政策，逐步形成文化产业、旅游业发展的良好环境。娄底的文化产业总体上处于起步阶段，其产业效益还没有充分体现出来，我国经济发展已经进入新的阶段，国家还正着力转变经济增长方式，促进服务业加快发展，努力建设资源节约型、环境友好型^社h，文化产业发展已经进入国家发展战略的视野，完善文化产业政策是发展文化产业的先导，也体现了^zf在文化发展中的主导作用。因此，作为责任^zf必须下大力气在文化投入、文化人才、文化税收、^社h捐助和^社h保障等方面制定相应的政策，紧紧抓住经济结构和所有制结构调整带来的机遇，推动文化产业的良性发展。
建立以公有制为主体，多种所有制共同发展的文化产业格局，就必须充分发挥国有资本的主导作用，使文化产业的发展有利于^社h主义主旋律文化弘扬，有利于广大群众思想道德和科学文化素质的提高，但仅靠国有资本是不够的，还要鼓励和支持非公有资本以多种形式进行政策许可的文化产业领域，并加强与外资的合作，提高利用外资的质量和水平，促进文化产业，多种所有制共同发展，对制约文化产业发展的某些政策壁垒行为，要予以破除，使文化产业健康稳步地发展。
（三）文化产业重在发展，发展文化产业和旅游业涉及政策、经费、领导决策等各个环节，要在每个环节上予以落实。
一是责任要落实。娄底的文化资源十分丰富，梅山文化、紫鹊界、梅山龙宫、曾国藩故居——富厚堂闻名于全世界。近几年来，多种艺术节、旅游节都举办过，很成功，热闹得很；各种学术研讨会也开过很多，影响很大，成果众多；国际级、国家级文化基地、文化品牌的匾牌捧回了不少。怎样才能把这些成果转变为文化产品甚至产业推向市场，如何从实际情况和自身的特色出发，把资源优势转化为产业优势，特别是旅游业，要在文化的支撑下使经济效益快速明显。怎样做大做好文化产业、旅游业这篇大文章，这是^zf的责任，各级^zf要将发展文化产业列为重要的议事日程。
二是职能转变要落实。要把文化产业发展由部门行为变为^zf行为。文化产业是通过对知识产权（专利、版权、商标、设计等）的开发运用，创造出财富和就业机会的一种持续性的产业经济活动，文化产业是文化和经济紧密交融的集中体现，是新的经济增长点，是现代服务业的重要组成部分，由于其知识密集、资源消耗低、环境污染少、发展潜力大，因此也是经济结构调整的着力点。发展文化产业，成为国民经济新的增长点，逐渐建成支柱产业，是^zf的责任。要担当起这个责任，市^zf要成立文化产业发展领导小组，并设立办公室开展日常工作，规划文化产业的发展。要彻底转变文化产业是文化部门的产业的旧观念。由市^zf组成文化产业办公室并成为常设机构，可以达到协调关系、制订全市性统一发展规划、掌握发展动态，增加经费投入，组织考察外地经验，确保文化产业、旅游业快速稳定发展。
三是统筹规划要落实。学术研究机构通过多少辛劳研究出来的学术研究成果很有价值，有的可作为长远目标考虑，有的可作为中期的目标，在一定的时期内可以产生经济、^社h效益，有的研究成果具有短、平、快效果。^zf花了钱举办了活动，取得了轰动效应。由于发展文化产业要制订规划，特别是发展文化产业，要花钱、要投入、要人力物力，因此就没有多少人感兴趣了，这个问题值得深思。
文化是一个极有品位、极为高雅、庄严而又神圣的领域，同时又是一个与亿万人民的生产生活、心灵感情息息相关的范畴。促进文化与旅游结合，当是一个需要十分谨慎、严肃、认真，甚至要怀着一种敬畏之心去从事的事业，切不可轻慢，切不可轻视，切不可只逐利而忘义，更不可用假冒伪劣去亵渎它。我们要坚持^社h效益第一，力争经济效益与^社h效益相统一。
文化提升旅游品位，旅游彰显文化底蕴。文化与旅游结合发展，前景广阔，意义重大。我们要进一步解放思想、开拓创新、突出重点、强化措施，努力开创文化旅游工作的新局面。
主要参考书目：
1、《湘中揽胜》，曾维亮主编，岳麓书社2000年9月第1版
2、《以文化提升旅游，以旅游传播文化》，文化部部长蔡武在海南三亚博鳌国际旅游论坛上的演讲，《光明日报》2010年4月27日
作者简介：刘日升，1949年-，男，娄底市文化局副调研员退休，从事民间文艺民俗、晚清湘军名将及名人研究。地址：娄底市乐坪大道，市人大政协大院二十五栋三单元二楼一号房，电话：0738-8211731、13873812321，电子邮箱：
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